Ist Joyn die Antwort auf Netflix und Amazon Prime Video?
Joyn ist ein Streamingdienst, der seit 15. Mai 2023 in Österreich kostenfrei zur Verfügung steht. Das Joyn-Programm hat bisher mehr als 10,4 Millionen Downloads erreicht und monatlich mehr als 7,2 Millionen aktive Nutzer. Somit ist Joyn ein starker Gegner im Bereich der internationalen Streaming Dienste, wie zum Beispiel Amazon Prime Video, Netflix, Disney oder auch Sky Ticket. Bis zum Jahr 2024 möchte Joyn zur führenden digitalen Plattform aller österreichischen Bewegtbild- und Radioanbieter werden. Ein ambitioniertes Ziel.
Wer ist Joyn?
Joyn ist ein deutscher Streaming Anbieter, der zu den Medienkonzernen ProSiebenSat.1-Media und Discovery gehört. Gegründet wurde die Plattform im Jahr 2017. Seit dem Gründungsjahr wird das Angebot kontinuierlich ausgebaut. Die Gratis-Streaming-Plattform Joyn in Österreich ist der nächste digitale Entwicklungsschritt, hört man von CEO Markus Breitenecker in Interviews. Die für Österreich neue Plattform gibt es in Deutschland bereits unter gleichem Namen. Allerdings nicht kostenfrei. „Wir haben auch alles, was Joyn in Deutschland hat. Aber wir haben noch mehr“, erklärt Breitenecker, der das werbefinanzierte Angebot „Österreichs Super-Streamer“ nennt.
Angebot von Joyn
Auf der Plattform wird ein riesiges Angebot von Serien, Filmen, Sendern und Sendungen zur Verfügung gestellt. Einzige Voraussetzung für einwandfreies Streamen ist eine Internetverbindung mit der entsprechenden Geschwindigkeit. On Demand nennt sich die Technik, die ein Ansehen ohne vorherigem Download ermöglicht. Joyn setzt auch auf hochwertige Inhalte. Daher werden neben den extern gekauften Filmen und Serien auch Originalinhalte zur Verfügung gestellt. In Österreich sind mehr als 50 TV-Sender verfügbar, wie zum Beispiel Das Erste, ZDF, ProSieben, Sat.1, Kabel Eins, ZDFneo, DMAX, ProSieben MAXX und SIXX.
Joyn bietet in Österreich kostenfrei an
Die Streamings auf der offiziellen Webseite von Joyn sind kostenlos und benötigen grundsätzlich keine Registrierung. Eine Registrierung ist nur erforderlich, um alle Funktionen nutzen zu können. Nach erfolgreicher Registrierung können alle Inhalte kostenfrei gestreamt werden. Der Nutzer bekommt auch individuelle Empfehlungen und kann personalisierte Features wie z.B. eine Merkliste, Reihung von Programmen, sowie geräteübergreifendes Streamen von Inhalten freischalten. Auch alle großen nationalen Radiosender plus viele österreichische exklusive Inhalte, Live-Events & Sport werden kostenfrei angeboten. In Summe gibt es mehr als 80.000 Serien, Filme und Shows, die die Streaming-Nutzer ansehen können.
Ziele von Joyn
„Unsere Realität schaut so aus, dass wir von den internationalen Giganten stark attackiert werden. Dem müssen wir, als österreichische Medien gemeinsam etwas entgegensetzen!“, wiederholt Breitenecker in zahlreichen Interviews immer wieder. Es sei ein wichtiger Schritt, um Giganten wie Amazon, Netflix und Disney entgegenzuwirken. Die Nutzerzahlen bei Streamingdiensten steigen seit den letzten Jahren immer weiter an. Der wesentliche Unterschied zu den US-Streamern besteht darin, dass auch österreichische Filme, österreichische News, österreichische Shows und österreichische Sportsendungen angeboten werden. Somit ist Joyn die Plattform für österreichischen Content für alle Zielgruppen. Ohne Abo-Gebühren, Bindung oder GIS.
Die folgende Statistik zeigt klar, wie stark der Markt von YouTube, ARD-Mediathek, Netflix und Amazon Prime Video dominiert wird. YouTube wird von 19 % der Befragten täglich, von 26 % mehrmals wöchentlich und von 14 % mindestens einmal monatlich angesehen, gefolgt von der ARD Mediathek, die zwar nur 2 % täglich nutzen aber 20 % mehrmals wöchentlich und noch weitere 17 % mindestens einmal monatlich aktivieren.
Wie reagiert die Werbewirtschaft
Die Reaktionen der Werbewirtschaft sind positiv. Digitale Werbung ermöglicht eine Massen-Reichweite, die von den meisten als Chance gesehen wird. Eine Million User pro Monat möchte die Plattform im Laufe des Jahres 2024 erreichen. Durchschnittlich sollte ein User zwei Stunden streamen. Ein weiterer Pluspunkt besteht darin, dass die Joyn-App bereits auf einigen TV-Geräten, TV-Sticks sowie Spielkonsolen installiert ist. Die Zappn-App wird automatisch durch die neue Joyn-App ersetzt.
Die Bruttowerbeaufwendungen der Joyn GmbH im Fernsehen in Deutschland lagen im Jahr 2022 bei 30,856 Millionen Euro. Die Werbeausgaben des Video-On-Demand-Anbieters im TV sind damit im Vergleich zu 2019 um mehr als das Doppelte gestiegen.
Die Umsätze mit Pay-TV und Paid-VoD (Video on Demand) steigen – sowohl in Deutschland als auch in der ganzen DACH-Region. Im Jahr 2021 wurden in Deutschland 4,7 Milliarden Euro umgesetzt, eine deutliche Steigerung im Vergleich zu den Vorjahren.
Joyn hat ambitionierte Ziele. Im Sinne von österreichischen Inhalten ist dies eine positive Entwicklung. Auch, um den großen Streamer-Giganten Parole zu bieten.
