Veja: Nachhaltige Sneaker mit Stil und Umweltbewusstsein

Veja, ein Modeunternehmen, hat sich innerhalb weniger Jahre wirtschaftlich sehr erfolgreich entwickelt. Hinter der Marke stehen die beiden ehemaligen Investmentbanker Sébastien Kopp und François-Ghislain Morillion, die Mode revolutionieren möchten und noch etwas mehr: Sie möchten die Welt ein Stück besser machen.

Unternehmensgeschichte von Veja

Die Geschichte von Veja beginnt im Jahr 2004, als Kopp und Morillion beschlossen, ihre gut bezahlten Jobs im Investmentbanking aufzugeben. Sie wollten etwas Sinnstiftenderes tun. „Wir waren 24 Jahre alt, es war ein Abenteuer“, erinnert sich Kopp. Auf einer Reise durch Brasilien kam ihnen die Idee, eine nachhaltige Sneaker-Marke zu gründen. Die beiden Franzosen träumten davon, die Modewelt zu revolutionieren, indem sie faire Arbeitsbedingungen und ökologische Materialien in den Mittelpunkt stellten.

Die Gründung von Veja war alles andere als einfach. Mit nur 14.000 Euro Eigenkapital und einem kleinen Bankdarlehen von 15.000 Euro begannen sie, ihre Vision in die Realität umzusetzen. Viele zweifelten an ihrem Erfolg. Heute, fast 20 Jahre später, haben sie es mehr als geschafft. Die Sneaker von Veja haben sich hervorragend am Markt positioniert. Und das, obwohl dieser Markt von Adidas und Nike dominiert wird.

Veja bleibt seinem nachhaltigen Anspruch treu

Trotz des enormen Erfolgs stellt sich für die beiden Gründer immer wieder die Frage: Kann Veja den wachsenden Nachfrageboom bewältigen und gleichzeitig den eigenen nachhaltigen Standards treu bleiben? „Veja könnte zehn Mal so groß sein“, sagt Kopp, „aber dann wäre es nicht mehr dieselbe Firma.“ Statt auf maximales Wachstum zu setzen, bleiben die Gründer ihrem ursprünglichen Ziel treu. Sie möchten die Welt verändern – und zwar im Guten. 

Veja produziert derzeit etwa 3,5 Millionen Schuhpaare pro Jahr und erzielte im letzten Jahr einen Umsatz von 260 Millionen Euro. Das Wachstum ist beeindruckend, besonders wenn man bedenkt, dass der Umsatz 2016 noch bei 12 Millionen Euro lag.

Produktion unter fairen Bedingungen

Ein zentraler Bestandteil der Marke Veja ist die faire Produktion. Die Sneaker werden in Brasilien unter ethischen Bedingungen hergestellt. Kopp und Morillion produzieren mit Wildgummi aus dem Amazonas-Regenwald und Biobaumwolle von kleinen Plantagen in Brasilien und Peru.

Auch recyceltes Plastik und Polyester spielen eine große Rolle. Veja achtet dabei darauf, faire Preise für die Rohstoffe zu zahlen. Auch die Arbeiter werden fair entlohnt.

Vom Scheitern fast verschont geblieben

Veja ist jedoch nicht nur eine Erfolgsgeschichte. 2011 stand das Unternehmen kurz vor dem Bankrott, als viele unabhängige Schuhläden, über die die Sneaker vertrieben wurden, wegen des Drucks durch den Onlinehandel schließen mussten. Die Banken rieten ihnen, die Firma aufzugeben, doch die Gründer kämpften weiter. Sie begannen, ihre Schuhe über große Online-Plattformen wie Zalando und Net-a-Porter zu verkaufen. Dieses Konzept ging auf und Veja wurde wieder erfolgreich.

Veja verzichtet auf Marketing

Ein weiterer Grund für den Erfolg von Veja ist der bewusste Verzicht auf klassische Werbung und Sponsoring. Während große Modefirmen Millionen in Werbung investieren, setzt Veja auf organisches Wachstum.

Der Fokus liegt darauf, die Kosten, die andere für Marketing ausgeben würden, stattdessen in faire Löhne und bessere Produktionsbedingungen zu investieren. Prominente wie Emma Watson und Manuel Neuer unterstützen diese Strategie. Sie sind Werbeträger, ohne dass Veja für sie bezahlen muss. 

Kein Interesse an Investoren

Interessanterweise hat Veja auch zahlreiche Anfragen von Investoren abgelehnt, die gerne in das Unternehmen investieren würden. Kopp und Morillion wollen jedoch unabhängig bleiben und ihre Vision ohne äußeren Einfluss verfolgen. Dies zeigt, wie stark sie an ihrer Mission festhalten. Für sie ist Veja kein gewöhnliches Unternehmen, sondern eine Plattform für Veränderung – eine Idee, die sie als Schulfreunde entwickelt haben und die sie mit großer Leidenschaft verfolgen.

Die Zukunft von Veja

Die Sneaker von Veja sind mittlerweile nicht nur auf den Straßen von Paris, sondern in vielen Metropolen weltweit zu sehen. Trotzdem bleibt die Marke weit entfernt von einer Massenproduktion. Das bedeutet nicht, dass Veja keine Zukunft hat – im Gegenteil. Die Firma ist ein Symbol dafür, dass Mode und Nachhaltigkeit Hand in Hand gehen können, ohne Kompromisse einzugehen. Der Erfolg zeigt, dass Konsumenten immer mehr Wert auf ethische und nachhaltige Produktion legen.

Veja beweist, dass man auch in einer von Großkonzernen dominierten Welt erfolgreich sein kann, wenn man seinen Werten treu bleibt.