HOLY Energy erobert mit bunten Pulver-Softdrinks den Getränkemarkt
HOLY Energy ist ein boomendes Berliner Start-up, das kürzlich 10 Millionen von Investoren eingesammelt hat. Mit diesem Geld will HOLY Energy das Sortiment erweitern und den Einzelhandel beliefern. Die Softdrinks von HOLY Energy sind farbenfroh gestaltet, haben keinen zusätzlichen Zuckerzusatz.
Wie kam es zur Unternehmensgründung?
Energy-Drinks besitzen ein riesiges Marktpotenzial. Dennoch gibt es viele Skeptiker dieser Getränke. Kritiker bemängeln, sie seien zu süß, enthalten zu viel Koffein oder Taurin und werden oft in umweltunfreundlichen Dosen abgefüllt. Genau an diesen Kritikpunkten setzte HOLY Energy an. Das Unternehmen wollte eine verträglichere Alternative zu herkömmlichen Energy-Drinks in Pulverform anbieten. Woher kam die Idee dazu?
Erfolgsgeschichte von HOLY Energy
Die Geschichte dieses Unternehmens begann nicht in einer Garage, wie es bei vielen bekannten Start-ups der Fall war, sondern im WG-Zimmer der drei Gründer Matze, Fred und Phil. Die drei jungen Freunde verbrachten viel Zeit vor dem Computer, um zu „zocken“ und wollten dabei nicht müde werden. Sie konsumierten gerne Energy-Drinks, bemerkten jedoch die negativen Auswirkungen von zu viel Zucker, Koffein und Taurin. Dies motivierte sie, einen besseren Energy-Drink zu kreieren. Heute beschäftigt das Unternehmen mehr als 25 Mitarbeiter und möchte zukünftig auch den Einzelhandel beliefern.
Softdrinks von HOLY Energy
Die Verpackung der Softdrinks ist im auffälligen Popart-Stil gestaltet, mit Namen wie Alligator oder Lemon Lizard. Die Getränke sind mit funktionalen Inhaltsstoffen wie Vitaminen angereichert. Die Verpackungen sind auch umweltverträglicher als die vieler herkömmlicher Softdrinks. HOLY Energy verspricht einen ausgezeichneten Geschmack und 6 Stunden angenehmen Fokus ohne dem üblichen Zuckercrash. Bisher konnte das Team von HOLY Energy über 10 Millionen Pulvergetränke verkaufen. Diese kommen ohne Zuckerzusatz aus und enthalten mikroverkapseltes Koffein, das länger und gleichmäßiger wirkt.
Marktwachstum für gesunde Energy-Drinks steigt
Laut Schätzungen von Straits Research beträgt der jährliche Umsatz des Softdrink-Markts mehr als 410 Milliarden US-Dollar. In Deutschland liegt der Umsatz von Erfrischungsgetränken 2023 bei etwa 29 Milliarden und soll bis 2027 auf etwa 31 Milliarden Euro ansteigen. Interessantes Detail: Pro Kopf werden 2023 rund 337,10 Euro für Energy-Drinks ausgegeben.
Die Drinks von HOLY Energy
Die HOLY Energy® und HOLY Iced Tea® sind pulverbasierte Softdrinks, die vom Kunden selbst zusammengemischt werden. Entwickelt wurden sie von Experten. Produziert wird das Pulver ausschließlich in Deutschland. Die Produktidee, die dahinter steckt, wird von dem Unternehmen wie folgt beschrieben: „Geiler Geschmack mit gutem Gewissen, deinem Körper und unserer Umwelt gegenüber.“
Wer sind die Investoren von HOLY Energy?
Der Hauptinvestor ist der Risikokapitalgeber Left Lane Capital aus New York. Auch Bestandsinvestoren wie Foodlabs aus Berlin und Simon Capital, zugehörig zur Bitburger-Holding, setzen erneut auf HOLY Energy. Zusätzlich konnten die Spices-Gründer Bela Seebach und Benjamin Kremer, Leiter von YFood, gewonnen werden. Sie sehen große Kooperationsmöglichkeiten und können wertvolle Unterstützung im Einzelhandelsbereich bieten.
Ausbau des Einzelhandels
Bela Seebach und Benjamin Kremer unterstützen die Gründer von HOLY Energy dabei, ihre Produkte bald in Supermärkten anzubieten. Bisher waren die Drinks nur online und in deutschsprachigen Ländern sowie in Frankreich erhältlich. Der CEO von YFood hat bereits Trinkmahlzeiten und erhitzbare Bowls im Einzelhandel erfolgreich positioniert und verfügt somit über wichtige Kenntnisse, die HOLY Energy durch die Kooperation nutzen kann.
Profitabilität steht bei HOLY Energy im Fokus
Die Profitabilität ist für HOLY Energy von großer Bedeutung. Das Unternehmen legt Wert darauf, dass diese nicht durch das geplante Wachstum beeinträchtigt wird. Schon seit Beginn des Jahres 2023 arbeitet HOLY Energy profitabel. Solide Zahlen haben das Vertrauen der Investoren gestärkt. Jason Fiedler, Partner bei Left Lane Capital, sieht großes Potenzial: „Wir glauben, dass das HOLY Energy-Team die führende europäische Marke für gesündere Softdrinks werden kann.“
Fazit: HOLY Energy kombiniert die Megatrends Nachhaltigkeit und Gesundheit erfolgreich mit einer jugendlichen, viralen Markenkommunikation. Das Unternehmen steht am Anfang einer vielversprechenden Entwicklung im Softdrink-Markt.
